Archive pour janvier, 2010

MARKETING ETHNIQUE : NOUVELLE TENDANCE ?

MARKETING ETHNIQUE : NOUVELLE TENDANCE ?

(Dissertation d’après une discussion sur un forum)

 

Définitions

 

Marketing :Ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s’adapter aux publics auxquels elle s’intéresse, leur offre des satisfactions, si possible répétitives et durables.L’ensemble des actions menées par l’organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins des consommateurs et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés (définition Wikipedia).

Ethnique : ensemble d’individus que rapprochent un certain nombre de caractères de civilisation, notamment la communauté de langue et de culture (définition du dictionnaire Petit Robert).

 

Autrefois l’ethnie gauloise composée de multiples tribus à la réputation belliqueuse, fabriquaient des objets en fer et en bronze. L’or était façonné en lourds bracelets.

En 59 av. J.C. les romains conquirent la Gaule et apportèrent « la Civilisation ». Les Gaulois s’assimilèrent aux Romains et une nouvelle ethnie apparaît : les Gallo-Romains. Au IIIè siècle après J.C. c’est la décadence de l’Empire Romain, et l’arrivée du Christianisme.

Jusqu’au Xè siècle les échanges commerciaux de province à province et de pays à pays étaient très limités. Les objets nécessaires à la vie de tous les jours se fabriquaient dans chaque maison, les femmes filaient la laine et les étoffes étaient tissées par des serfs spécialisés dans ce travail. A la campagne les habitants se suffisaient à eux-mêmes ; seules les villes possédaient des orfèvres, armuriers, ébénistes qui travaillaient pour l’Eglise et les gens aisés.

A la fin du XIè siècle, la sécurité des villes, des campagnes et l’enrichissement qui en résulta amena la renaissance du commerce. Les expéditions militaires et les croisades créèrent de nouveaux débouchés, firent connaître de nouveaux marchés et de nouveaux produits. Les commerçants qui transportaient les marchandises par mer les achetaient à des ethnies qui vivaient en Inde, en Asie et les revendaient aux ethnies qui habitaient en Occident. C’est ainsi que les ethnies Occidentales découvrirent les épices, le sucre, le camphre, tapis, soieries, cotonnades, perles, ivoire, etc. Les ethnies vivant dans le nord leur firent parvenir le bois, le goudron, le poisson séché, les fourrures…..

Les ethnies occidentales apportèrent aux ethnies vivant en Orient, en Afrique, le chemin de fer, l’électricité, le télégraphe, le téléphone, les liaisons radios, la machine à vapeur, la mode, l’automobile, les produits pharmaceutiques, l’aviation, les produits manufacturés…….

Le développement du commerce avant 1914 consistait à trouver des débouchés. C’était devenu la condition d’existence de certains pays comme l’Angleterre et l’Allemagne. Le télégraphe apportait d’heure en heure les renseignements sur la production et les besoins du monde entier, les offres de vente et les demandes d’achat. Le monde était ainsi transformé en un marché unique en un grand État commercial dont les États étaient pour ainsi dire les provinces.

Conclusion : On peut dire que le marketing ethnique a toujours existé. L’histoire nous prouve que la mondialisation existe depuis fort longtemps grâce à l’arrivée des technologies qui rapprochent les hommes. Le marketing s’adapte aux flux migratoires et offre de quoi satisfaire les besoins des consommateurs et veille à les satisfaire de façon répétitive et durable. La nouvelle tendance ne serait-elle pas plutôt d’inventer d’autres formes de ventes plus adaptées aux réalités économiques actuelles ?

 

Bibliographie : Cours d’histoire, Classe de Quatrième : « Le Moyen- Age : du Vè siècle à la Guerre de Cent Ans ». Edition 1928

                        Histoire de France, Classe de Troisième : « Notions d’Histoire Générale de 1852 à 1920. Edition 1930 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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